LinkedIn®-artikels: wie leest ze in godsnaam nog?

Van zichtbaarheid naar betekenis

Als digital marketing agency krijgen we regelmatig de vraag van managers waarom LinkedIn® hun bedrijf zo weinig oplevert.

Artikels bieden een oplossing om wél te blijven hangen. Ze laten je toe om verhalen te vertellen die nazinderen. Om inzichten te delen die verder gaan dan korte tips en tricks. Om je merkstem authentiek te laten klinken. De vraag is dus niet óf je nog artikels moet publiceren, maar wel welke soort artikels goed scoren.

Soorten artikels voor je LinkedIn®-newsletter

Wil je artikels versturen via een newsletter, dan komt het erop aan om je lezers te blijven inspireren. Afwisselen van format is aangewezen als je verschillende doelstellingen binnen je contentstrategie wil bereiken:

1. De client case: als de klant het zelf zegt

Een overtuigende client case neemt de lezer mee van probleem naar oplossing, van twijfel naar resultaat. Wat was de uitdaging van de klant? Welke keuzes maakten jullie? Wat veranderde er positief voor je klant? Heb je cijfers, statistieken en resultaten, dan kan je die gebruiken om je case te onderbouwen.

Door transparant te zijn over het proces (en niet alleen over het eindresultaat) maak je je expertise geloofwaardig en herkenbaar. Kan je een voorbeelhet d gebruiken? Laat je gerust inspireren door onze samenwerking met IP agency Oryon.

2. Het ondernemersverhaal: de mens achter het bedrijf

Achter elk bedrijf zitten mensen. En achter elk succes schuilt een verhaal dat herkenbaar onrechtlijnig is.

Een ondernemersverhaal toont twijfels, keuzes en kantelmomenten. Het vertelt niet alleen waar je staat, maar ook hoe je daar geraakt bent. Dat maakt dit format zo krachtig: mensen spiegelen zich graag aan andere mensen.

3. Thought leadership-artikels: bouw autoriteit op

Dit is waar je positie inneemt. Waar je trends analyseert, mythes doorprikt, deskundigheid toont of een frisse blik werpt op wat vanzelfsprekend lijkt.

Sterke thought leadership-artikels zetten aan tot nadenken. Ze zijn relevant, boeiend en leerrijk, en net daardoor een goede manier om autoriteit op te bouwen.

4. How-to artikels: concrete waarde, meteen toepasbaar

Praktische gidsen doen het altijd goed, op voorwaarde dat ze verder gaan dan de basics.
Een meevoerend how-to artikel geeft niet alleen stappen, maar ook context. Waarom werkt dit? Wanneer werkt het niet? Wat zijn de valkuilen? Zo geef je de lezer niet alleen kennis, maar ook het vertrouwen om er zelf mee aan de slag te gaan. Lees hier ons how-to-artikel over het wijzigen van je LinkedIn® mailadres en het voorkomen van spam.

5. Behind the scenes: toon wat anders onzichtbaar blijft

Mensen zijn nieuwsgierig naar de gezichten en de dynamiek achter je merk. Hoe ziet jouw proces eruit? Hoe nemen jullie beslissingen? Wat maakt jouw bedrijf uniek? Welke medewerkers hebben daar iets over te vertellen?

Door je lezers een blik achter de schermen te geven, maak je je merk menselijker en toegankelijker. Behind the scenes zijn daarom een goede manier om aan employer branding te doen: je laat je medewerkers vertellen hoe zij hun job ervaren.

6. Opiniestuk-light: scherp, kort en actueel

Niet elk opiniestuk hoeft ellenlang te zijn. Soms zit de kracht net in een scherp, goed onderbouwd standpunt dat snel to the point komt, maar wel blijft nazinderen. Dit soort artikels werkt goed om snel in te spelen op actuele thema’s.

7. Het terugblik-op artikel: deel een ervaring

Heb je een event bijgewoond, een campagne afgerond of een experiment uitgevoerd? Ging je naar een congres en hoorde je een interessante gastspreker? Heb je een boeiend rapport gelezen of een treffende podcast beluisterd?

Bundel je belangrijkste inzichten in een artikel. Niet als een droog verslag, maar als jouw eigen filter: wat was voor jou echt de moeite waard? Wat neem je mee? En wat kan de lezer ermee doen?

Artikels zijn waardevol … als ze strategisch geschreven én relevant zijn

Het spreekt voor zich: als je tijd in artikels investeert, zorg dan dat ze treffend geschreven zijn: toegankelijk, onderbouwd, prikkelend en met een boeiende boodschap die blijft hangen.

Schrijf niet om je contentkalender te vullen, maar om doelstellingen te bereiken. Wil je aan company branding doen? Wil je dat mensen jou als een autoriteit in de sector gaan zien? Wil je prospecten tonen hoe jouw bedrijf hen kan helpen met een uitdaging? De combinatie kan natuurlijk ook, maar hou steeds je contentstrategie in gedachten.

Kan je hulp gebruiken? Dan ondersteunen wij je graag van strategie tot ghostwriting, van eerste idee tot artikel dat blijft hangen.