Wanneer website en LinkedIn® elkaar versterken
Lancering nieuwe merknaam Oryon
“Kunnen jullie onze nieuwe merkidentiteit laten leven op LinkedIn® en op een nieuwe website?” Met die vraag klopte Tom De Baenst, CEO van Oryon bij ons aan. Lees hieronder hoe we samen toewerkten naar een impactvolle lancering.
Een fusie die in de sterren geschreven stond
De twee complementaire IP agencies Bockstael en IPLodge werkten binnen de investeringsgroep Robur Capital al intensief samen. Hun gedeelde missie: organisaties ondersteunen met een doordachte strategie en een stevige juridische basis voor hun intellectuele eigendom. Een fusie was een logische nieuwe stap in hun partnership. Onder de nieuwe merknaam Oryon konden beide bureaus hun expertise rond octrooien, merken en modellen bundelen, en zo hun klanten nog beter begeleiden.
De uitdaging: een sterk merk lanceren
Om hun merkidentiteit consistent te vertalen naar hun digitale kanalen, klopte Tom De Baenst bij Winger Academy aan.
Oryon wilde:
- een heldere boodschap brengen
- een nieuwe website die vertrouwen uitstraalt
- een sterkere aanwezigheid op LinkedIn®
- consistentie over alle kanalen heen
- een lancering die opgemerkt wordt
De aanpak: het merkverhaal als basis
We vertrokken niet vanuit losse kanalen, maar vanuit het merkverhaal. Waarvoor staat Oryon, wat zijn de sterktes en waar wil het agency naartoe? Dat kwamen we te weten tijdens diepteinterviews. Vanuit de verzamelde informatie gingen we aan de slag:
1. Een website die richting geeft
We maakten eerst de vertaalslag naar
een nieuwe website.
- duidelijke menu- en paginastructuur die bezoekers gidst
- wervende copywriting met focus op SEO én GEO
- call-to-actions die aanzetten tot actie
- frisse rebranding in lijn met de nieuwe huisstijl
2. LinkedIn® als motor van zichtbaarheid
Waar een website informeert en overtuigt, brengt LinkedIn® mensen samen. De twee bureaus Bockstael en IPLodge waren nog niet erg actief op LinkedIn®, en daar wilden ze onder de nieuwe naam Oryon verandering in brengen.
Onze marketingspecialisten zorgden voor:
- nieuwe teksten en visuals voor de Oryon bedrijfspagina
- geoptimaliseerde profielen voor de medewerkers
- content die inzet op vindbaarheid en thought leadership
3. Een lancering die blijft hangen
Een nieuwe merkidentiteit verdient meer dan één aankondiging. Daarom werkten we een doordachte launch flow uit:
- opstellen persbericht + advies rond verspreiding
- teasermail die nieuwsgierig maakt
- lanceringsmail die converteert
- LinkedIn®-communicatie die het verhaal versterkt
Alles op elkaar afgestemd, zodat Oryon naast zichtbaarheid ook de nodige beweging veroorzaakte.
4. Medewerkers als merkversterkers
Sterke communicatie stopt natuurlijk niet bij het bouwen van een website en het opfrissen van LinkedIn®-pagina’s. Om blijvend impact te maken, heb je ambassadeurs nodig. Daarom organiseerde Winger Academy een hybride LinkedIn®-workshop: LinkedIn® expert Tom Baeten gaf een training in Oryons hoofdkantoor in Antwerpen én tegelijk online voor wie vanuit een andere locatie werkte. Zo leerden de Oryon-medewerkers direct de kneepjes van LinkedIn® én kregen ze passende begeleiding bij het optimaliseren van hun profielinformatie.
Wat Tom De Baenst van Oryon zegt
“Op twee maanden tijd werkten we als één team samen toe naar de lancering. Een fusie met rebranding vergt heel wat geregel, dus was het een opluchting om op vlak van de communicatie ontzorgd te worden.”
“Er zit nu samenhang tussen onze digitale kanalen, en onze website en LinkedIn® vertellen beter wat te bieden hebben. De workshop rond LinkedIn® maakte ons bewust van de noodzaak om meer in te zetten op dit platform. En daar gaan we werk van maken, met de ondersteuning van Winger Academy waar nodig.”
Klaar om jouw verhaal scherp te zetten?
Je website zegt iets, je LinkedIn® ook. Maar vertellen ze hetzelfde verhaal en werken ze als bondgenoten samen?
