Slechts 1% van de 1 miljard LinkedIn® leden post wekelijks. Dit wil zeggen dat er wereldwijd 1 miljoen posts per week in de LinkedIn® tijdslijn verschijnen. Het is desondanks een constante strijd om de aandacht van de scroller te winnen.
Al na enkele seconden scrollen, verdwijnen je berichten vaak in de vergetelheid. Om je content te laten opvallen en je doelgroep te engageren, heb je daarom scrollstoppers nodig.
In dit artikel leer je wat scrollstoppers zijn, hoe je ze kunt integreren in je content en waarom ze cruciaal zijn voor het vergroten van je zichtbaarheid en engagement op LinkedIn®.
Hulp nodig?
Bij Winger Academy zijn we pas tevreden als jij resultaat boekt. We toveren je LinkedIn® bedrijfspagina en profiel om in een gouden visitekaartje en maken LinkedIn®-content die echt scoort.
Wil je op de hoogte blijven van de laatste LinkedIn® features?
🔥 Abonneer je dan op mijn maandelijkse nieuwsbrief op LinkedIn®
🔥 Volg onze Winger Academy company page
🔥 Volg mij of connecteer met mij en klik op de 🔔 in de rechterbovenhoek op mijn profiel
🔥 Contacteer ons als je meer wil weten over onze opleidingen en diensten
Wat zijn scrollstoppers?
Scrollstoppers zijn elementen in je content die de aandacht van de scroller trekken en hen dwingen om te stoppen met scrollen. Dit kunnen visuele elementen zijn, zoals een foto van jezelf, pakkende visuals of video’s, maar ook tekstuele elementen, zoals intrigerende vragen, relevante boodschappen of provocerende statements.
Deze technieken zorgen ervoor dat jouw post opvalt tussen de vele andere berichten op LinkedIn® en dat je boodschap daadwerkelijk gelezen wordt.
Waarom zijn scrollstoppers belangrijk?
Uit studies blijkt dat mensen slechts enkele seconden besteden aan het bekijken van een LinkedIn®-bericht. Ons brein is getraind in het scrollen en beslist in milliseconden of iets relevant of interessant is.
Content met afbeeldingen heeft drie keer meer kans om bekeken te worden, en video’s genereren vijf keer meer engagement dan statische afbeeldingen. Vragen hebben 86% meer kans om beantwoord te worden dan statements. Dit alles benadrukt hoe essentieel het is om scrollstoppers te gebruiken om de aandacht van je publiek vast te houden.
En het LinkedIn®-algoritme meet precies het gedrag dat scrollstoppers in de hand werkt. Zo wordt de tijd gemeten die scrollers doorbrengen op iedere post. Hoe hoger de “dwell time,” hoe hoger je score binnen het algoritme.
Het algoritme kijkt ook naar het gedrag van de scrollers. Zo zijn kliks bij persoonlijke content niet meetbaar, maar bepalen ze wel mee de zichtbaarheid van jouw post. Een klik wil namelijk zeggen dat het de moeite loont om op te klikken, en dat is onder andere waarom scrollstoppers van belang zijn.
Er zijn twee groepen van scrollstoppers, namelijk de visuele en de tekstuele.
Visuele scrollstoppers
Ons brein beslist dus in 13 milliseconden of iets herkenbaar, interessant of relevant is. Beelden worden door ons brein 50.000 keer sneller verwerkt dan tekst. Visuele scrollstoppers spelen daarom een cruciale rol in het trekken van de aandacht.
Een herkenbare foto van jezelf, een groepsfoto met bekende gezichten uit je netwerk of visuals in een herkenbare huisstijl kunnen ervoor zorgen dat mensen stoppen met scrollen. Als je een fanbase hebt die houdt van jouw content, is de kans groter dat ze stoppen om je nieuwste post te bekijken.
Dynamische elementen zoals GIFs of video’s kunnen ook effectief zijn. Een GIF die automatisch begint af te spelen of een video met een aantrekkelijke thumbnail en een teasende tekst kan de nieuwsgierigheid van de kijker prikkelen. Deze visuele prikkels zorgen ervoor dat je content opvalt en dat mensen geïnteresseerd raken in wat je te zeggen hebt.
Tekstuele scrollstoppers
Tekstuele scrollstoppers zijn net zo belangrijk als visuele elementen. De openingszin van je post, ook wel de hook genoemd, moet intrigerend genoeg zijn om de lezer te verleiden verder te lezen. Stel vragen die je publiek aan het denken zetten of gebruik provocerende statements die hen uitdagen om te reageren.
Hook vs titel
Schrijf je een post, begin dan je tekst met een sterke “hook”. Dit is het eerste stukje tekst dat zichtbaar is bovenaan je post. Deze tekst staat in de tijdslijn net voor “…meer weergeven” of “…see more”. Wanneer jouw hook zo geschreven is dat de lezer gemotiveerd wordt om op “…meer weergeven” te klikken, wordt dit door het algoritme meegenomen in de score van jouw post.
Schrijf je een artikel dan is een sterke titel of kop is essentieel. Het is het eerste wat mensen zien, dus zorg ervoor dat deze pakkend is en de nieuwsgierigheid prikkelt.
Op basis van onze metingen geeft een klik op “meer weergeven”
een hogere score binnen het algoritme dan een like.
CTA’s vs CTV’s
Gebruik ook duidelijke calls-to-action (CTA’s) om je lezers te vertellen wat ze moeten doen nadat ze je bericht hebben gelezen. Dit kan bvb een klik op een link zijn, het beantwoorden van een vraag, je website bezoeken, je profiel volgen of contact met je opnemen.
En wil je eens iets anders proberen? Overweeg dan om een CTV, of call-to-value, aan je post toe te voegen. Lees er in dit artikel alles over.
Scrollstoppers zijn een krachtig hulpmiddel om de aandacht van je publiek te trekken en hen te betrekken bij je content. Door gebruik te maken van sterke visuele en tekstuele elementen, kun je ervoor zorgen dat jouw posts op LinkedIn® niet worden genegeerd.
Experimenteer met verschillende technieken en ontdek wat het beste werkt voor jouw doelgroep. Maak van scrollgedrag je voordeel en stuur je LinkedIn® content bij door deze elementen toe te voegen.
Extra tip: schrijf eerst je post en werk dan aan de scrollstoppers. Dat werkt vaak makkelijker dan omgekeerd.