Employer branding: a never ending authenticity story

De meeste bedrijven komen pas in beweging als er een vacature moet ingevuld worden. Ze plaatsen dan enkele – vaak weinig bezielde – LinkedIn® posts. Waar ze geen rekening mee houden, is dat de gedeelde vacature enkel relevant is voor kandidaten die op dat moment actief naar die specifieke functie zoeken. Nochtans blijkt uit studies dat slechts 5% van je potentieel bereik actief op zoek is – laat staan naar die bepaalde job.

Daarnaast valt of staat je succes bij de relevantie van je volgers. Zoek je een ingenieur en bestaat je volgersbasis maar voor 1% uit ingenieurs? Dan is de kans klein dat je die doelgroep organisch zal bereiken. Bovendien beslist het algoritme of die 1% jouw post zal zien. Dit “one-off model” werkt dus niet en is gebaseerd op geluk. Héél véél geluk.

Employer branding is een hart dat voortdurend klopt

Employer branding is geen last minute oplossing bij acute nood. Het is een continue investering in je reputatie als werkgever, en dat zowel vanuit marketingstandpunt als vanuit recruitmentstandpunt. Wie het hele jaar door als een aantrekkelijke werkgever gepercipieerd wordt, heeft een dikke streep voor op het moment dat er een vacature moet ingevuld worden. Een sterk werkgeversmerk vergt dus “always-on” communicatie.

Employee advocacy & employee storytelling

Wil je een menselijk employer brand opbouwen, dan zijn je medewerkers de gedroomde hoofdrolspelers. Door echte mensen met oprecht engagement voor je bedrijf te betrekken, bouw je aan een authentiek verhaal dat verder reikt dan louter bereik:

• Social proof: Kandidaten geloven eerder je medewerkers dan je corporate boodschap.
• Proud factor: Medewerkers voelen zich gezien, erkend en betrokken wanneer ze een podium krijgen.
• Hogere tevredenheid: Als medewerkers actief delen waarom ze graag bij jouw bedrijf werken, versterkt dat hun tevredenheidsgevoel.
• Retentie: Employer branding werkt niet enkel naar buiten toe, maar ook naar binnen toe. Tevreden medewerkers blijven langer.

Omnichannel employer branding: de magie van de mix

Doeltreffende employer branding vertrekt vanuit een strategische aanpak waarbij je meerdere kanalen slim combineert. LinkedIn® is daarbij cruciaal: 75% van alle B2B-kandidaten gebruikt LinkedIn® als belangrijkste bron om werkgevers te beoordelen. Wekelijks zoeken meer dan 40 miljoen gebruikers naar vacatures op het platform, wat leidt tot ruim 200 miljoen sollicitaties per maand.

Een volwassen employer branding model zet in op:

• LinkedIn® bedrijfspagina voor consistente, strategische content.
• Profielen van het management om de geloofwaardigheid te vergroten.
• Profielen van recruiters als eerste contactpunt voor talent en potentiële medewerkers.
• Profielen van peers (collega’s uit hetzelfde team) om gelijkgestemden aan te trekken.
• De website / werken-bij-pagina als centrale hub waar conversie plaatsvindt.
• Organische content om zichtbaarheid en vertrouwen op te bouwen, zowel via de bedrijfspagina als via de medewerkersprofielen.
• Paid campagnes voor gerichte targeting op regio’s, profielen of skills.

Het is die combinatie, organisch én betalend, corporate én persoonlijk, intern én extern, die zorgt voor schaalbaarheid, continuïteit en resultaat.

Een gemiste kans

De meeste Belgische en Nederlandse bedrijven zetten pas in op marketing in functie van recruitment als het te laat is. Terwijl de organisaties die wél inzetten op structurele employer branding aangeven dat:

• vacatures sneller ingevuld raken,
• kandidaten kwalitatief sterker zijn,
• retentie verbetert,
• en het merk algemeen aantrekkelijker bevonden wordt.

Want je stakeholders – klanten, prospecten, aandeelhouders, … – zien je aanstekelijke boodschappen ook verschijnen en krijgen daardoor meer sympathie voor jouw bedrijf. We werken tenslotte toch allemaal graag samen met een sympathieke werkgever?

Lang verhaal kort: employer branding is geen nice-to-have. Het is het kloppend hart van elk sterk merk.

Klaar om die witte raven aan te trekken én te behouden? Wij helpen je met onweerstaanbare employer branding.