Stel: je hebt net een sterk artikel geschreven. Je publiceert het op je website en plaatst dezelfde tekst vervolgens direct ook als artikel op LinkedIn®. Lijkt efficiënt, maar het is niet de slimste manier om content te hergebruiken. In dit artikel leggen we uit wat duplicate content is, waarom je het beter vermijdt en hoe je teksten wél slim kan recupereren.
Wat is duplicate content?
Duplicate content is tekst die op meerdere plaatsen vrijwel identiek verschijnt. Dat kan gaan om een tekst die op verschillende websites staat, maar ook om pagina’s binnen dezelfde website die grotendeels dezelfde inhoud bevatten.
Zoekmachines zoals Google proberen altijd de meest relevante en originele versie te tonen. Wanneer een zoekmachine meerdere gelijkaardige versies van dezelfde content tegenkomt, zal de zoekmotor slechts één versie in de zoekresultaten laten zien. Mensen die informatie zoeken, zitten tenslotte niet te wachten op allerlei identieke versies. Een zoekmachine laat dus in principe alleen de originele versie van de webpagina in de zoekresultaten zien. Op zich is dat geen ramp. Toch denk je best goed na over de vraag waar je een gebruiker naartoe wil leiden. Wil je dat mensen op je website landen? Laat je artikel dan eerst indexeren op je website vooraleer je een kopie op een ander kanaal plaatst.
Wat zijn de nadelen van duplicate content?
Duplicate content leidt dus niet automatisch tot een Google-penalty, zoals vaak wordt gedacht. Maar het kan wel negatieve gevolgen hebben voor je online zichtbaarheid.
- Je mist kansen op verkeer
Stel dat je een artikel eerst op LinkedIn® publiceert en daarna op je website. Dan bestaat de kans dat LinkedIn® als belangrijkste bron wordt beschouwd. Bezoekers lezen het artikel dan op LinkedIn® en komen via de zoekresultaten niet op je website terecht. Nochtans is je website vaak de plaats waar je wil dat mensen landen. - Je content levert minder op
Je website is een plek die je volledig zelf beheert. Je kan er bezoekers een document laten downloaden, laten inschrijven voor een nieuwsbrief, een afspraak laten boeken of een offerte laten aanvragen. LinkedIn® anderzijds, is geen ‘owned medium’ waardoor je afhankelijk bent van het platform. Wanneer alle aandacht naar een extern platform gaat, mis je kansen om bezoekers om te zetten in leads.
De hamvraag: waar publiceer je de originele content?
Waar je de originele content best eerst publiceert, hangt af van je doel. Wil je dat mensen een whitepaper downloaden? Een contactformulier invullen? Een webinar bekijken? Dan is je website doorgaans de beste plek voor de originele content. Zo bouw je aan je eigen digitale ecosysteem en wordt de content geïndexeerd door zoekmachines.
Wil je die indexering versnellen? Dan kan je gebruikmaken van Google Search Console. Daarmee geef je Google een seintje dat er nieuwe content beschikbaar is.
Maar er is een keerzijde. Een artikel op je website genereert niet automatisch bereik. Je hebt wel organisch bereik via zoekmachines en AI-bots, maar geen pushmechanisme zoals sociale media of e-mail. Daarom combineer je beide best op een doordachte manier.
Investeer je veel tijd in content, maar blijft het resultaat achter?
We tonen je graag hoe sterke copy, strategische contentmarketing en slimme distributie elkaar kunnen versterken.
Zet distributiekanalen in
De slimste strategie is vaak:
Dat kan op verschillende manieren:
1. Publiceer een verkorte versie als LinkedIn®-artikel
Je plaatst eerst het volledige artikel op je website. Enkele dagen later publiceer je op LinkedIn® een verkorte versie van het artikel, die nieuwsgierig maakt en doorverwijst naar het volledige artikel. Zo profiteer je van de zichtbaarheid van LinkedIn® én behoud je de SEO-waarde op je website.
2. Schrijf een sterke LinkedIn®-post
Je hoeft niet altijd een volledig LinkedIn®-artikel te publiceren. Een goede caption kan volstaan. Vat de belangrijkste inzichten samen en sluit af met een duidelijke call-to-action: Lees het volledige artikel via de link. Zo creëer je verkeer naar je website zonder content te dupliceren.
3. Maak een tweede versie van dezelfde inhoud
Dit is vaak de interessantste aanpak. Vertrek vanuit dezelfde broninhoud, maar geef er een andere vorm aan. Heb je een interview gepubliceerd op je website? Maak er op LinkedIn® een opiniestuk van, licht een opvallend inzicht uit of vertel het verhaal achter de schermen. De kern blijft dezelfde, maar de uitwerking is anders. En precies daardoor vermijd je duplicate content.
4. Plaats een verwijzing in je nieuwsbrief
Schrijf een gevatte alinea over het artikel in je nieuwsbrief en nodig de lezer uit om het volledige artikel op je website te lezen.
Recycleer: een artikel kan de basis zijn voor heel wat content
Veel organisaties beschouwen content als een afgewerkt product. Wij zien het eerder als een grondstof. Eén artikel kan aanleiding geven tot:
Zolang je de inhoud voldoende bewerkt, creëer je telkens nieuwe waarde voor een ander kanaal en een ander publiek.
Slimme truc: speel met taalversies
Stel dat je belangrijkste doelgroep Nederlandstalig is. Dan kan je het originele artikel in het Nederlands op je website publiceren. Vervolgens publiceer je een Engelstalige versie als LinkedIn®-artikel vanuit je persoonlijk profiel.
Omdat het om een andere taal gaat, beschouwen zoekmachines dit niet als dezelfde content. Je doet dus twee originele publicaties: de Nederlandstalige versie op je website en de Engelstalige versie op LinkedIn®.
Tip: Voeg in het Engelstalige artikel een link toe naar de Nederlandstalige versie op je website en zorg zo meteen voor extra verkeer. Een eenvoudige maar doeltreffende manier om meertalige zichtbaarheid te combineren met kansen op conversie.
Conclusie: kopieer niet maar recycleer
Duplicate content ontstaat vaak met de beste bedoelingen. Je hebt tijd geïnvesteerd in sterke content en wilt die maximaal benutten. Maar exact dezelfde tekst overal publiceren is zelden de slimste strategie. Denk daarom eerst na over waar je originele content thuishoort. Gebruik vervolgens sociale media en nieuwsbrieven als distributiekanalen. En vooral: durf dezelfde inhoud opnieuw te vertellen vanuit een andere invalshoek. Want goede content hoef je niet te kopiëren. Je hoeft ze alleen slim te hergebruiken.