Stappenplan voor een doordachte campagne
1. Kies je “thought leader”
Niet iedereen binnen je organisatie is even geschikt. Zoek iemand die al actief is op LinkedIn® en echt iets te vertellen heeft als professional. Denk: product expert, founder, hr consultant, ceo, …
2. Zorg dat het profiel klopt
Controleer het profiel van de “thought leader” die je in de spotlights gaat zetten. Zorg voor een scherpe kopregel, een heldere samenvatting, relevante ervaring en een duidelijke call-to-action.
3. Kies de juiste content
Het formaat van de post kan een single image post, een video, evenement, artikel of nieuwsbrief zijn. De vuistregel: als het ook organisch goed werkt, is het een goede post om te sponsoren.
Wat niet werkt:
Promotionele copy, “kijk eens hoe goed wij zijn”-posts
Wat wel werkt:
Inzichten en meningen, klantencases, herkenbare situaties, concrete tips
4. Zet je campagne op in Campaign Manager
> Ga naar LinkedIn® Campaign Manager
> Kies je doelstelling (merkbekendheid of betrokkenheid)
> Selecteer je doelgroep
> Kies als advertentietype: Thought Leader Ad
> Ga naar het tabblad “Medewerker”
> Zoek de thought leader / auteur
> Selecteer een post van deze thought leader
Let op: je hebt toestemming nodig van de auteur. Zodra je een verzoek hebt ingediend, ontvangt deze een e-mail met: de optie om goed te keuren of af te wijzen, de optie om automatische goedkeuringen aan of uit te zetten, de algemene voorwaarden.
5. Begin slim, met retargeting
Wil je snel resultaat? Start niet koud. Richt je op mensen die eerder al je website bezochten en/of al interactie hadden met je bedrijfspagina. Vertrouwen + herkenning = actie!
6. Stel een realistisch budget in
Je hoeft niet groot te starten. We raden aan om eerst eens verschillende invalshoeken en doelgroepen te testen. Een testcampagne kan vanaf 10 euro per dag. Zodra je weet wat werkt, kan je een groter budget instellen van bijvoorbeeld 1.000 euro per maand.
7. Evalueer en optimaliseer
Analyseer zowel de statistieken van de advertentie als de organische metrics. Vraag zeker ook naar resultaten bij de thought leader: Ziet deze verschillen in de kwaliteit en kwantiteit van het aantal uitnodigingen? Krijgt deze meer berichten via DM?
8. Denk groter dan één campagne
Bekijk Thought Leader Ads niet als losse acties maar:
> Laat ze passen in je contentstrategie
Zorg dat je verhaal klopt, of het nu van je bedrijf of je mensen komt.
> Zet in op retargeting
Mensen die je al kennen, reageren sneller op een persoonlijke insteek.
> Combineer met andere ads
Gebruik Thought Leader Ads voor vertrouwen en zichtbaarheid. Laat andere formats conversie stimuleren en leads binnenhalen.
Wat zijn Thought Leader Ads?
Thought Leader Ads zijn gesponsorde posts die op de persoonlijke profielpagina van een medewerker worden getoond. Ze vertrekken dus niet van je bedrijfspagina, maar vanuit een persoon die gelinkt is aan je bedrijfspagina: een medewerker met een sterk verhaal, een expert met een waardevol inzicht, een manager die een boeiende opinie deelt.
Als je als bedrijf zo’n post gaat ‘sponsoren’ – je zet er een budget achter in ruil voor meer bereik en engagement – blijft het persoonlijk karakter van de bijdrage bewaard, met de persoonlijke profielfoto en de naam van de ‘auteur’ bovenaan de post.
LinkedIn® noemt dit de ultieme vorm van ‘personal branding’, maar volgens ons is het bovendien een geweldige versterking van je company branding. Thought Leader Ads:
Merken worden tenslotte gedragen door mensen
Ze komen minder over als ‘commercie’
Ze leveren meer likes, reacties en shares op dan ‘normale’ LinkedIn® Ads
Content van mensen krijgt 3x meer vertrouwen dan content van merken
“Thought Leader Ads zijn een geweldige versterking van je company branding”
Stappenplan voor een doordachte campagne
1. Kies je “thought leader”
Niet iedereen binnen je organisatie is even geschikt. Zoek iemand die al actief is op LinkedIn® en echt iets te vertellen heeft als professional. Denk: product expert, founder, hr consultant, ceo, …
2. Zorg dat het profiel klopt
Controleer het profiel van de “thought leader” die je in de spotlights gaat zetten. Zorg voor een scherpe kopregel, een heldere samenvatting, relevante ervaring en een duidelijke call-to-action.
3. Kies de juiste content
Het formaat van de post kan een single image post, een video, evenement, artikel of nieuwsbrief zijn. De vuistregel: als het ook organisch goed werkt, is het een goede post om te sponsoren.
Wat niet werkt:
Promotionele copy, “kijk eens hoe goed wij zijn”-posts
Wat wel werkt:
Inzichten en meningen, klantencases, herkenbare situaties, concrete tips
4. Zet je campagne op in Campaign Manager
> Ga naar LinkedIn® Campaign Manager
> Kies je doelstelling (merkbekendheid of betrokkenheid)
> Selecteer je doelgroep
> Kies als advertentietype: Thought Leader Ad
> Ga naar het tabblad “Medewerker”
> Zoek de thought leader / auteur
> Selecteer een post van deze thought leader
Let op: je hebt toestemming nodig van de auteur. Zodra je een verzoek hebt ingediend, ontvangt deze een e-mail met: de optie om goed te keuren of af te wijzen, de optie om automatische goedkeuringen aan of uit te zetten, de algemene voorwaarden.
5. Begin slim, met retargeting
Wil je snel resultaat? Start niet koud. Richt je op mensen die eerder al je website bezochten en/of al interactie hadden met je bedrijfspagina. Vertrouwen + herkenning = actie!
6. Stel een realistisch budget in
Je hoeft niet groot te starten. We raden aan om eerst eens verschillende invalshoeken en doelgroepen te testen. Een testcampagne kan vanaf 10 euro per dag. Zodra je weet wat werkt, kan je een groter budget instellen van bijvoorbeeld 1.000 euro per maand.
7. Evalueer en optimaliseer
Analyseer zowel de statistieken van de advertentie als de organische metrics. Vraag zeker ook naar resultaten bij de thought leader: Ziet deze verschillen in de kwaliteit en kwantiteit van het aantal uitnodigingen? Krijgt deze meer berichten via DM?
8. Denk groter dan één campagne
Bekijk Thought Leader Ads niet als losse acties maar:
> Laat ze passen in je contentstrategie
Zorg dat je verhaal klopt, of het nu van je bedrijf of je mensen komt.
> Zet in op retargeting
Mensen die je al kennen, reageren sneller op een persoonlijke insteek.
> Combineer met andere ads
Gebruik Thought Leader Ads voor vertrouwen en zichtbaarheid. Laat andere formats conversie stimuleren en leads binnenhalen.
“Posts die organisch goed werken, zijn goede posts om te sponsoren.”
Investeer in mensen die je merk dragen
We moeten er niet omheen draaien: LinkedIn® verschuift steeds meer richting “pay-to-play”. En als je dan toch in het platform investeert, kan je maar beter geld uitgeven in iets dat werkt: mensen die met hun eigen stem je merk versterken. Kan je dit goed in je contentstrategie integreren, dan krijg je gegarandeerd meer engagement tegen lagere kosten. Dus: welke thought leaders gaan jouw merk versterken?